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瘋子，都是瘋子﹗
作者：周云 時(shí)間：2007-2-4 字體：[大] [中] [小]
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有人說，廣告人是世上除了藝術(shù)家外又一群神經(jīng)質(zhì)的人，他們關(guān)注千萬富賈，也突然會(huì)對路邊的鏤衫乞丐有了興趣，他們關(guān)注當(dāng)前流行的幻靈小說，也會(huì)突然對六十年代的樣板戲有了興趣，他們會(huì)對著路邊的一棵枯藤發(fā)呆半邊思索著平面創(chuàng)意的源泉，也會(huì)看到貓狗的追逐而在3B法則的框框里有了新的發(fā)現(xiàn)而狂喜不已。這就是廣告人，一群瘋子﹗
我也是。
每當(dāng)路過正佳廣場門前，總有十來個(gè)乞丐一字排開，用各種手段竭力的推銷著自己，有哭得呼天搶地的，有小雞啄米似的不停磕頭的，有在身上弄個(gè)異形瘡疤的。。。。。。。，但推銷最為成功的卻是一位失去雙臂，滿身燒傷瘡疤，用嘴和腳趾輪流表演書法的“藝術(shù)家”。他的收入差不多是其它乞丐平均收入的十幾部。
作為一名四肢健全的正常人，從情感層面我為這名“藝術(shù)家”的身殘志堅(jiān)而感到敬佩。知道嗎，許多正常人手寫書法功力絕對不及它。
作為一名廣告人，從營銷的角度，我更應(yīng)該為他的精彩演繹而喝彩。他的書法的可欣賞性與其它乞蓋的“呼天搶地，小雞啄米”形成了巨大的差異化，當(dāng)然，那點(diǎn)可欣賞性還不足以讓路人買單，要不隨便練練字不都有白領(lǐng)的收入了，他給路人最大的利益點(diǎn)是一種精神層面的回味和認(rèn)同，因?yàn)榇蠹铱梢韵胂鬀]有雙手能練出這樣水準(zhǔn)書法背后所付出的汗水和努力，所折射出不向命運(yùn)低頭的堅(jiān)強(qiáng)個(gè)性。于是，大家莫明的感動(dòng)了，大家是在為感動(dòng)買單。
不過，有一次在他身旁，我默默地看他表演，忽然看到了他自己制作的“宣傳物料”，和其它乞丐一樣，每句話都透著辛酸和可憐，“那年，家里失火，住院花光所有錢，一貧如洗。。。。。。如此云云。我挺想對這為“藝術(shù)家”說：“你做的很成功，但還有提升空間，從廣告訴求的角度講，你的訴求要講究統(tǒng)一性才行，我能使你的“銷售額”好上加好。
回宿舍后，我馬上幫他重整了“物料”上的宣傳文案，如下：
愿全天下有心人每天的太陽都是新的（主標(biāo)題）
19XX年XX月，上天把我?guī)У搅巳碎g，給了我健康的軀體和快樂的XX年。
XX歲那年，一場大火改變了所有，在漫天大火中，所有家庭財(cái)產(chǎn)化為灰燼，大火中，我救出了妻子和孩子，卻沒能保護(hù)自己的身體。
妻子帶著孩子嫁人了，我現(xiàn)在一無所有，唯有寶貴的生命還在。我住在XX大橋下，家里沒電器也沒家俱，但清晨的太陽每天都是新的。
感謝清晨的太陽，感謝世間的溫情，感謝我自己，他們都給了我繼續(xù)活下去的勇氣。
今天，我這點(diǎn)小小的技藝奉獻(xiàn)給大家，希望能換來各位一些小小的物質(zhì)上的支持。
世間真情常在，但愿全天下有心人每天的太陽都是新的。
那天晚上，我做了一個(gè)夢，夢到我也變成一乞丐（未完待續(xù)）。